デンマークのスーパー「Irma」とイヤマガール。

デンマークには、「Irma（イヤマ）」というチェーン展開してるスーパーがあります。このスーパーは、1886年に卵を売る食料雑貨店としてスタートしたそうです。（食料雑貨チェーンとしては、イギリスのマーク＆スペンサーの次に古いらしいよ。）ロゴかわいい。

以前住んでたアパートの近くにはIrmaがなく、ほとんど利用したことなかったんですが、引っ越して近所に大きめなIrmaがあったので、最近は買い物のほとんどをIrmaでしてます。結構ね～、いいんですよ。お野菜とか肉とか。他のスーパーに比べると、随分有機認定商品が多いな～という印象を受けます。どうやらIrmaは、新鮮さと有機認定食品の取り扱いに力を入れてるみたい。他のデンマークのスーパーと比較しても、有機認定食品の数は群を抜いているんだとか。そのため、食や環境問題に関心のある顧客が多いらしい。 

そんなわけで、Irmaはオリジナルブランドを立ち上げてて、たくさんの商品を販売してます。スーパーに陳列されてる商品を見ると、半分くらいが自社ブランド商品な気がする・・・そして、その自社ブランド商品のほとんどに、かわいらしい女の子の絵が描かれてます。それが、「Irma pigen（イヤマガール）」。（ジャパンだとイヤマちゃんと呼ばれてるみたいですね～！）この子。目がないところが、またイイ。

イヤマガール入りの商品を少し紹介すると・・・まずはコーヒー豆。色とりどりでかわいいパッケージ。バニラビーンズだって！

撮影日はお客さんが多く、店員さんもお客さんもすごい見てきたのでこれ以上撮れんかった・・・怪しいアジア人観光客に見えたかしら？笑

とにかく、ありとあらゆる種類の自社ブランド商品があります。乳製品、冷凍食品、肉類、米類、調味料・・・などなど。イヤマガールを付けずに、「irma」とロゴを印刷してる商品もあります。どう違うんだろう？日用品だってたくさん自社ブランド商品があるんですよ～。これは洗濯洗剤など。 

そうそう、クリスマス前にはホットワイン（glogg）だって発売しちゃいます。これがまた美味しいのよねぇ～♪

さて、私がジャパンに一時帰国する際、「お手軽でお手頃なお土産」として利用するのがコレ。何かわかります～？

これは、ジャパンで言う「Frisk」系。味は普通のミントとさすがデンマーク！ラクリス味の2種類。パッケージがかわいいし小ぶりなので、大量購入向きなわけ♪かわいいだろ。

中身はこんな感じで、2色になってます。ラクリス味は・・・黒いんです。笑

同じサイズの缶で、ガムもあります。これもまたミント味とラクリス味～。

イヤマガールは、Irmaの袋にも採用？されてます。これらは、3DKK（50円くらい）する有料な袋。デンマークでは、Irmaを含めすべてのスーパーの袋が有料です。毎回30DK払うなんてばかばかしい！と思う人はエコバッグを持って来たり、以前使ったスーパーの袋を使いまわしたりしてます。人々のビニール袋利用率を抑えようとしてるみたい。エコロジー♪でもかわいいから時々買っちゃう！

ちなみに、Irmaのエコバッグってのもあります。結構生地が分厚くてトートバッグサイズなので、かなり重宝してます。 これ、デンマークを旅行する日本人の方々に人気があるみたいですね！ここにもちゃんとイヤマガールがっ！

Irmaは他のスーパーと比べて、（自社ブランド商品のパッケージが凝ってるから）店内がカラフルで楽しい。ただ単に、あれこれ眺めるだけでも面白いスーパーだと思います♪

 

Irmaイイ感じだね！と思われたらぜひ♪ぽちっ♪と。

 

 

*関連URL*

irma URL　（http://irma.dk/includefiles/MODULER/CCMS/show_page.asp?iMappeID=86&sSideNavn=Forside）

タグ：スーパー イヤマ irma イヤマガール エコバッグ

コメント 11

可愛い～！＞▽＜
こちらも、いろんなスーパーでプライベートブランドが
はやって出来てますが、何せ実用一辺倒！＞＜；
こんなに可愛くてお洒落なパッケージなら、
中身がまずくても（失礼）手を伸ばすのにな＾＾；
日本も見習うべきだわ。
by ふゆもえ (2010-01-21 11:53) 

IRMA って、たしかシェランにしかないんだよね。
なので、私にとっては遠い憧れの存在・・・。

NETTO とかと比べると、裕福層をターゲットにしてるような
印象なんだけど、値段もやっぱりちょっとお高め設定？
by Jylland (2010-01-21 16:09) 

おお、IRMA。先日もお世話になってきました。^^
帰国後すぐのTVプログラムで紹介されててちょっとびっくりしました。
http://www.bs4.jp/document/travelix3/oa/091018/main.html
やっぱりあのパッケージがいいですよねぇ。
ミントのはいいですね。ほんとに素敵なお土産になりそう。
ちょっと検索してみたら、こんなのも出てきてびっくりしました。
http://www.times-net.jp/SHOP/125661/list.html
人気上昇中ですね^^
by IsPhoto (2010-01-22 01:45) 

ふゆもえさん＞
確かに、ジャパンでの自社ブランド系って実用的ですよね。パッケージもとってもシンプルだし。イヤマみたいにかわいくしたらいいのに～。
イヤマ商品、つい、買ってしまいますよ。味がいまいちでもなんか許せます。笑


Jyllandさん＞
ユランには2店舗くらいしかないみたいよ～。オーフスとどっか。なんでだろう？シェランには80店舗近くあるのに。場所によってはNETTOと同じぐらいだったりNETTOより高かったり。一番価格設定が高いのは、たぶんコペンのILLUMデパート内のIrmaじゃないかなぁ・・・


IsPhotoさん＞
へぇ～。色々取りあげられてるんですね！すごいな～。やっぱり、イヤマガールやパッケージがかわいいからですよね♪Irmaは、自分がジャパンで人気あるって知ってるのかな～。教えてあげたいです。
by dogwood (2010-01-22 03:27) 

家の近くのIrmaはスペースがあまりないせいかBornholm鶏肉がありません。。。なんたるちあ・・・

Irmaがユランにないのは企業戦略と倉庫の問題だと思いますけどね。
by SHO (2010-01-22 04:22) 

SHOさん＞
ないの！？それは良くありませんね・・・じゃあ、別のIrmaで買って食べてっ！

＞企業戦略と倉庫の問題
なるほど、そうなんだ～。
by dogwood (2010-01-23 03:54) 

IRMAが行きつけなんて、リッチ～♪
私はコーヒーかフリスク買いにしかほとんど行きませんでした（笑）
我が家の定番はNETTOでした～。で、お肉はFotexですね～。
by ヨウシャン (2010-01-24 12:53) 

こっち来たばかりのころ、最寄りスーパーがILLUM地下のIrmaだったけど、今考えればあれは高かった！
りんごちゃんのコメントを読んで、納得。
でもたまに行くとあのIrmaちゃんがかわいくて新鮮です☆
by sn (2010-01-27 00:28) 

ヨウシャンちゃん＞
そうかな？値段は場所によると思うぜ！
それがさ、うちも肉はfotexだったんだけど、Irmaで売ってるボーンホルム島の鶏肉が激美味っでさ。乗り換えたよ。ぜひトライして頂きたい！


snちゃん＞
Illum地下Irmaが最寄りって・・・それは高かったね。セレブっぽいけど。高いね・・・
イヤマガールかわいいよね～。お土産に持ってこいだわ。
ってお土産購入もう終了した？ジャパン楽しんできてね～♪
by dogwood (2010-01-28 00:16) 

たまらん！！！スーパーマーケット大好き★
ほんとIrmaのプライベートブランドってかわいいよね。
日本ももう少し頑張ってほしい。なんか微妙なんだよなぁ。

タブレットの缶大事にしてるよ！
by junko (2010-01-28 13:49) 

junkoちゃん＞
かわいいよね～。こうかわいらしいと、ついついあれこれ買ってしまう。

次回はラクリス味に致しましょうか？！笑
by dogwood (2010-02-02 07:47)